在商標注冊的世界里，第35類商標一直籠罩著一層神秘光環，被很多人稱為“萬能商標”。這個稱號是否名副其實？特別是對于銷售型企業，它到底是不是必須注冊的類別？今天我們就來揭開這層面紗。
一、什么是第35類商標？為何被稱為“萬能商標”？
商標國際分類共45個類別，其中1-34類是商品類別，35-45類是服務類別。第35類恰好位于兩者之間，屬于服務商標，主要包括由個人或組織提供的廣告、商業經營、商業管理和辦公事務等服務。具體包括以下群組：
1.【3501】廣告
2.【3502】工商管理輔助業
3.【3503】為他人推銷（最關鍵的群組）
4.【3504】人事管理輔助業
5.【3505】商業企業遷移
6.【3506】辦公事務
7.【3507】財會
8.【3508】單一服務
9.【3509】藥品、醫療用品零售或批發服務
說它“萬能”，是因為幾乎任何企業都會涉及到廣告宣傳、市場營銷等商業活動。特別是隨著互聯網經濟的發展，第35類新增了“點擊付費廣告”“優化搜索引擎”“網站流量優化”“通過網站提供商業信息”等服務內容，涵蓋了電商和網絡營銷的核心領域。
二、哪些企業必須注冊第35類商標？
雖然稱為“萬能商標”有些夸張，但以下七類企業必須注冊第35類商標：
1.廣告、策劃、設計類公司：需要保護廣告設計、策劃等服務
2.進出口貿易及電商企業：涉及市場營銷、在線交易平臺服務
3.商業管理咨詢公司：提供商業信息、管理咨詢等服務
4.藥店、藥房等醫療機構：涉及藥品零售或批發服務
5.獵頭及招聘服務機構：提供人員招聘、人事管理服務
6.會計、財務公司：財會、審計、稅務申報等服務
7.秘書及辦公服務公司：文件管理、復印等服務
而對于銷售型企業（包括零售、批發、電商），注冊第35類商標更是生死攸關的大事！
三、銷售企業不注冊35類商標的致命風險
案例一：百果園的9000萬教訓
1999年，東方祥麟菜果基地有限公司注冊了第31類“百果園”商標（新鮮水果類），現已轉讓給海南天坤貿易。但他們沒有注冊第35類。
2002年，深圳百果園公司注冊了第35類“百果園”商標，專門用于水果連鎖店經營。經過多年發展，深圳百果園在全國開出4000多家門店。
2018年，東方祥麟公司起訴深圳百果園侵權，索賠9000多萬元。結果法院判決：深圳百果園使用自己的35類商標是合法的，不構成侵權。東方祥麟公司不僅敗訴，還倒賠近50萬元訴訟費！
這個案例生動地說明：即使你在產品類別注冊了商標，沒有35類保護，別人依然可以用你的商標名開店銷售！
案例二：飲料廠的被動局面
假設A公司生產飲料，注冊了第32類（飲料類）商標，但沒有注冊第35類。
此時B公司在第35類注冊了同名商標，并用該商標開了一家飲料專賣店。只要B店里賣的不是A公司的產品，法律上就不構成侵權。但在消費者眼中，這家店就是A品牌的官方店！一旦B店銷售劣質產品，A品牌的聲譽將受到嚴重損害。
電商時代的硬性要求
在當今商業環境下，如果計劃在天貓、京東、抖音等電商平臺開店銷售產品，平臺方會強制要求你擁有第35類商標。沒有它，線上店鋪無法開啟！
四、為什么“替他人推銷”（3503群組）如此關鍵？
這個群組是第35類中最受關注也最具爭議的部分。它保護的是銷售服務而非具體商品。簡單說，就是保護你使用某個品牌開設商店、超市或線上店鋪銷售商品（可以是自己的也可以是別人的）的權利。
我國司法實踐和商標審查中，絕大部分人已經達成共識：3503群組中的“替他人推銷“包括商店、專賣店的零售服務”。這意味著注冊了第35類商標，才能安全地使用品牌名開設銷售終端。
五、銷售企業如何保護自己？
1.核心類別+35類同時注冊：生產銷售型企業應同時注冊產品類別和第35類商標，構建基礎保護網。
2.防御性注冊：即使目前沒有廣告或銷售服務，也可提前注冊第35類作為防御，防止他人搶注。
3.關注電商相關項目：特別注意注冊“為商品和服務買賣雙方提供在線市場”這一項，是電商平臺的核心服務內容。
4.及時續展：商標注冊后有效期10年，到期前要及時續展，防止因疏忽導致商標失效。
六、結論：雖不是萬能，但對銷售企業必不可少
第35類商標并非真的“萬能”，但對銷售型企業來說，沒有它是萬萬不能的。它構建了產品從生產到銷售的法律橋梁，確保品牌在市場上安全流通。
不注冊第35類商標，等于把品牌銷售的主動權交給了別人，輕則被迫改名換姓，重則官司纏身、聲譽受損。在品牌競爭激烈的今天，這絕不是明智之舉。保護好這一關鍵類別，才能更好地為企業的市場拓展道路。
