這幾年跨界營銷頻出爆款，茅臺和瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”前陣子更是火到一杯難求。
最近市場上出現(xiàn)一款“五糧椰乳”，乍一看和第八代五糧液高度相似！不知道的還以為是五糧液合作的聯(lián)名款飲品呢。
然而事實卻并非如此，這款“五糧椰乳”由北京元氣椰子餐飲管理有限公司推出，并沒有經(jīng)過五糧液公司授權(quán)。
判決顯示：“五糧液”為五糧液集團公司注冊在第33類上的商標(biāo),屬于中國馳名商標(biāo)。而當(dāng)事人銷售的“五糧椰乳”擅自使用其注冊商標(biāo)“五糧”“五糧液”,并使用了與其第八代五糧液相似的外觀,引人誤以為“五糧椰乳”為五糧液公司生產(chǎn),或者該店鋪與五糧液公司存在商業(yè)聯(lián)合、商業(yè)冠名等特定聯(lián)系。
當(dāng)事人在未經(jīng)過五糧液公司授權(quán)或許可的情況下,推出“五糧椰乳”及相關(guān)物料,并使用了五糧液的相似包裝,屬于擅自使用。
上述行為發(fā)生于瑞幸和茅臺聯(lián)名推出“醬香拿鐵”并爆火期間,當(dāng)事人借助品牌聯(lián)名熱潮,推出“五糧椰乳”并使用與五糧液高度相似包裝,極易引人誤解為涉案商品與五糧液或五糧液公司存在商業(yè)聯(lián)合、商業(yè)冠名等特定聯(lián)系,從而對其他同品類經(jīng)營者及消費者的合法權(quán)益造成侵害。
最終被判罰款61000元。
雖然蹭大牌可以帶來一時流量，但是如果未經(jīng)授權(quán)也屬于違法行為。切不要為了一時紅利，無底線的蹭熱度，不僅侵犯了別人的合法權(quán)利，最終自己也會受到法律的制裁。
